电台狠压进价国产卡通制作商一文不名,国产卡通发展碰着

“我是一个艺术家,可我得靠卖药、卖鞋子才能生存和发展!”10月21日,在湖南宏梦卡通公司,国家一级导演、公司董事长王宏说出这番话时神色悲壮.这个创造了家喻户晓的卡通形象“蓝猫”的公司,目前正与全国其他的卡通制作企业一样,因遭遇“播出难”而陷入生存困境.
2004年,国家广电总局从卡通片播出数量、播出时段等方面对国产卡通业给予政策倾斜.此后,国产卡通片出现新的制作高潮.然而,全国已开办的29家少儿频道和3家卡通频道一边喊着国产卡通片产量低,仅及播出需求量的十分之一,另一方面却在极力压低国产卡通片价格,有的电视台甚至只愿意以每分钟4元的价格“认购”,这与每分钟一两万元的制作成本相差悬殊.
国产卡通片播出市场失灵,使民营卡通制作企业陷入进退两难的困境.业内人士估计,至少有50%的民企制作的卡通片因与电视台在价格上谈不拢而形成积压.湖南多咪七彩卡通董事长李杜无奈地说:“积压导致行业非理性竞争,这既抑制了优秀作品的产生,也进一步加剧了电视台所谓‘片荒’的程度.”
此外,由于“播出难”进而导致卡通企业衍生产业发展停滞.2004年成为驰名商标的“蓝猫”在衍生产品的品牌转让中收获颇丰,如今的“蓝猫之父”王宏却正在用“卖药、卖鞋子”的方式来推广新的卡通品牌.
“国内电视台需要重新审视自己承担的社会责任.”王宏说,日韩和欧美的发达国家规定电视台不能只办赚钱的节目,而国内的电视台却是垄断型的纯商业性机构,既缺乏风险意识,又忽视了自己的社会责任.

上海炫动卡通卫视即将迎来它的周岁生日.记者获悉,落地一年内该频道已经抢占上海地区电视市场前十强的位置.
综观国内卡通频道的近一年发展,中国具有巨大的卡通消费需求.然而必须看到的是,在获得“量”成功的同时,国产卡通的发展依然遭遇着“质”的瓶颈.
卡通制作量匮乏成历史
2005年之前,对于中国卡通制作数量匮乏的抱怨之声并不少见.即便是一手打造过国产“蓝猫”卡通系列的“蓝猫之父”王宏,也因为国产卡通量不够、质不高的状况而离开了孕育出“蓝猫”的那家动画公司.
2005年伊始,国产卡通制作上量的匮乏成为历史.不久前在成都举行的中韩日文化产业论坛上,中国文化部文化产业司司长王永章透露,2004年中国生产的动漫约2.8万分钟,加上为其他国家代加工的3万多分钟,总产量在6万分钟左右,约占世界年总产量的三分之一.而2005年,20多万分钟的动漫节目生产已被批准.
从卡通频道的播出剧集来看,大量的播出需求也在一定程度上刺激了国产卡通的制作.炫动卡通卫视的频道总监陈文透露,2005年年底前,将有4万多分钟的国产动画片制作出来并已拿到国家广电总局的播出许可证.
卡通品质上的尴尬依旧
然而,卡通制作“量”上的捷报并不能消除国产卡通“质”上的尴尬.
中国卡通的“质”“量”的非正比是显然的.正如一位卡通爱好者在网络上留言:“中国不是没有过优秀的动画片,我们小时候看的《大闹天宫》、《三打白骨精》、《阿凡提》、《渔童》、《哪吒》等都是很优秀的作品.可近年出的许多国产卡通片,不仅画面粗糙,而且配音也远不及当年生动丰富,看着听着真让人难受.”
业内人士也指出,目前在各频道播出的卡通剧中,尽管受播出数量的限制,但国外卡通片依然最受观众欢迎.每年大量生产的国产卡通剧,大多成为应景之作,后期生命力不但远比不上以前的经典国产老片,更难在已被日美卡通形象占据掉80%份额以上的国内市场中再“分食”一杯羹.
卡通发展须走产业化道路
国产卡通发展遭遇“质”的瓶颈,问题究竟出在哪里?专家指出,关键还是缺乏产业化操作.在卡通片制作强国,卡通、漫画、电影、图书、音像制品和特许经营产品形成了一整套产业链,有了一套完全成熟理性的商业运作模式,而中国目前还处于零敲碎打的局面,在赢利上更是只依靠出卖播出权,衍生产品市场无力.国产卡通要想崛起,必须走上产业化的道路,也只有这样才能从根本上解决量质不成正比的缺陷.
所幸的是,国内卡通人已经逐步认识到产业化的重要性.以上海地区为例,各种动漫展的举办有助于国产卡通形象的推广,而炫动卡通为促进产业链发展和商业流通企业合作的上海炫动乐百动漫商城近期也正式“启航”运营.除卡通频道的发展外,大批民营企业的进入也给国产卡通业带来了新的活力.

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