迪士尼落户上海将引玩具企业激战,义乌玩具业加入上海迪士尼授权争夺战

金融危机让玩具企业领略了外贸市场的寒冬,却也看清了内销的广阔前景。不少玩企开始积极转型,向内销市场拓展。而迪士尼的落沪无疑是玩具企业转内销市场的一次契机。因此,关于迪士尼玩具授权的归属必将会引发一场竞争惨烈的激战

自从美国迪士尼总部和上海签订了关于迪士尼项目的协议后,精明的义乌玩具制造商就嗅到了这里的商机。迪士尼的玩具制造授权,无疑将会为中国的玩具制造商带来一块巨大而又美味的蛋糕。一场争夺上海迪士尼产品授权的“暗战”已悄然拉开,义乌玩具制造业以最快的速度加入到其中。财源滚滚的“米老鼠”“听说迪士尼落户上海,投资244亿,比香港迪士尼要大好几倍。”义乌市玩具行业协会副会长楼其进谈起上海迪士尼项目,一脸的兴奋。这个巨无霸式“娱乐帝国”的市场能量到底有多大?参考香港迪士尼项目,业内预测,未来40年内该项目将为香港带来800亿至1480亿元的巨额收入。一位专家表示,一旦上海迪士尼建成,将带动上万亿的GDP总值。消费力方面,内地80%以上的客流将被吸引至上海,甚至包括大量亚洲旅游资源。“米老鼠”落户上海能够带来如此大的蛋糕,对于义乌企业来说,最开心的恐怕要数玩具产业。“上海这个市场我们一直以来都很看重,玩具的销量相当大。”楼其进说,作为国内规模最大的玩具制造基地之一,义乌玩具企业的许多高端产品都是通过上海市场内销。如果义乌玩具企业能够尝到迪士尼落户上海的“头口水”,玩具价位会大大提高,销量也会成倍增长。这也是很多义乌玩具企业很早就关注上海迪士尼项目进展,并悄然展开授权争夺大战的主要原因。千军万马过独木桥不光是义乌,全中国的玩具制造商都睁着血红的眼睛,盯着迪士尼玩具授权这块“唐僧肉”。于是,僧多粥少带来的千军万马过独木桥现象,是不可避免的,蛋糕的争夺也将非常惨烈。作为国内最受关注的玩具行业集聚地之一,义乌玩具产业经过20多年的发展,目前共有自主玩具生产企业400多家,玩具贸易企业2000多家,从业人口3万多人,销售总额60多亿元人民币。近几年来,义乌玩具企业的生产总值以平均每年超过20%的速度快速增长。但作为中国玩具产业的一个缩影,义乌玩具产业总体上来说是典型的劳动密集型传统产业,工人工资费用占整个成本的30%-40%。去年以来,国内原材料不断上涨、人民币持续升值、人力资源成本上升等,使得众多中小玩具生产企业备受打击。2008年开始的经济危机,义乌的玩具企业的日子也非常不好过,因此对于上海迪士尼的玩具制造授权,义乌的玩具企业迫不及待地“暗战”其中,就完全可以理解了。
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或成义乌玩具产业转机“最终拿到授权的企业,肯定是少数,所以对义乌的玩具制造业来说,我们该思考的,应该是迪士尼带来的深层次影响。”楼其进的话,预示着义乌玩具业对于自身产业转型的一些想法。“为什么美国一只‘米老鼠’能够跑遍全世界并享受无限风光,而我们的产品多年来总是很难突破?靠一只‘米老鼠’拯救不了义乌玩具产业,只有学习迪士尼公司带来的全新理念和运营模式,义乌玩具才能真正寻求突围。”楼其进说。义乌玩具行业多年来的诟病之一就是同质化竞争。部分从业者没有将心思花在创新研发上,而是热衷于追逐别人的新产品,最终在模仿中变得无声无息。而美国迪士尼公司则将产品的创新和拓展发挥到极致。引入创新思维,具备更强大的竞争力,正在成为义乌玩具业界的共识。义乌玩具行业不少资深从业人员表示,义乌其实已经具备了引领玩具产业时尚潮流的基础条件,关键是“借脑引智”,打造自己的核心竞争力。2007年底,义乌就与浙江大学合作成立了义乌市玩具产业研究发展中心。今年该中心计划与浙江大学进行更全面深入的合作,通过举行玩具设计大赛等形式,让浙江大学玩具设计专业的学生直面义乌市场,用市场的回应作为玩具设计大赛的评判标准。一旦市场认可,可以交给企业生产,研发人员也可获得自己的专利或分红。
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自从美国迪士尼总部和上海签订了关于迪士尼项目的协议后,精明的义乌玩具制造商就嗅到了这里的商机。迪士尼的玩具制造授权,无疑将会为中国的玩具制造商带来一块巨大而又美味的蛋糕。一场争夺上海迪士尼产品授权的“暗战”已悄然拉开,义乌玩具制造业以最快的速度加入到其中。财源滚滚的“米老鼠”“听说迪士尼落户上海,投资244亿,比香港迪士尼要大好几倍。”义乌市玩具行业协会副会长楼其进谈起上海迪士尼项目,一脸的兴奋。这个巨无霸式“娱乐帝国”的市场能量到底有多大?参考香港迪士尼项目,业内预测,未来40年内该项目将为香港带来800亿至1480亿元的巨额收入。一位专家表示,一旦上海迪士尼建成,将带动上万亿的GDP总值。消费力方面,内地80%以上的客流将被吸引至上海,甚至包括大量亚洲旅游资源。“米老鼠”落户上海能够带来如此大的蛋糕,对于义乌企业来说,最开心的恐怕要数玩具产业。“上海这个市场我们一直以来都很看重,玩具的销量相当大。”楼其进说,作为国内规模最大的玩具制造基地之一,义乌玩具企业的许多高端产品都是通过上海市场内销。如果义乌玩具企业能够尝到迪士尼落户上海的“头口水”,玩具价位会大大提高,销量也会成倍增长。这也是很多义乌玩具企业很早就关注上海迪士尼项目进展,并悄然展开授权争夺大战的主要原因。千军万马过独木桥不光是义乌,全中国的玩具制造商都睁着血红的眼睛,盯着迪士尼玩具授权这块“唐僧肉”。于是,僧多粥少带来的千军万马过独木桥现象,是不可避免的,蛋糕的争夺也将非常惨烈。作为国内最受关注的玩具行业集聚地之一,义乌玩具产业经过20多年的发展,目前共有自主玩具生产企业400多家,玩具贸易企业2000多家,从业人口3万多人,销售总额60多亿元人民币。近几年来,义乌玩具企业的生产总值以平均每年超过20%的速度快速增长。但作为中国玩具产业的一个缩影,义乌玩具产业总体上来说是典型的劳动密集型传统产业,工人工资费用占整个成本的30%-40%。去年以来,国内原材料不断上涨、人民币持续升值、人力资源成本上升等,使得众多中小玩具生产企业备受打击。2008年开始的经济危机,义乌的玩具企业的日子也非常不好过,因此对于上海迪士尼的玩具制造授权,义乌的玩具企业迫不及待地“暗战”其中,就完全可以理解了。
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迪士尼效应 上海获批传言 玩转资本市场探秘 零售店翻新 更多
传了十余载的迪士尼入驻上海一事,终于有了下文。上海市市长韩正11月1日表示,上海市政府近日将专门召开发布会,公布迪士尼项目的最新情况。而此前已有媒体转述美国迪士尼公司的声明,称其已与海市政府拟定框架协定,这也被外界看为是迪士尼落沪“板上钉钉”的最终信号。

迪士尼落沪商机无限
根据迪士尼方面的有关声明,上海项目预计资约为244.8亿元人民币。在合作模式方面将与香港即迪士尼派驻高层管理团队,提供品牌使用权,同时抽取7%品牌费;中方则提供所有中层管理人员和普通员工,并向美方支付品牌费、管理费和高管工资。
由于迪士尼一直以来的授权生产模式,上海项目的落定也牵动了不少包括玩具在内的制造商的心。有业内人士预计,一旦上海迪士尼建成,将带动上万亿的GDP总值。消费力方面,内地80%以上的客流将被吸引至上海,甚至包括大量亚洲旅游资源,由此引发的商机不可估量。
2 玩企争抢“头口水”
义乌市玩具行业协会副会长楼其进曾表示,作为国内规模最大的玩具制造基地之一,义乌玩具企业的许多高端产品都是通过上海市场内销。如果义乌玩具企业能够尝到迪士尼落户上海的“头口水”,玩具价位会大大提高,销量也会成倍增长,而看上这块蛋糕的远不止义乌玩具商。
金融危机让玩具企业领略了外贸市场的寒冬,却也看清了内销的广阔前景。不少玩企开始积极转型,向内销市场拓展。而迪士尼的落沪无疑是玩具企业转内销市场的一次契机。因此,关于迪士尼玩具授权的归属必将会引发一场竞争惨烈的激战。
激战背后
在迪士尼引发玩企激战的背后,更多的是带给中国玩具行业的启示——为什么中国没有红遍全球的“米老鼠”。
目前国内玩具业仍以代工为主,传统的OEM模式让企业在面临危机时毫无话语权,也最易受到伤害。近年来,随着欧美等我国主要市场的技术壁垒不断升级,单纯的代工已成为玩企发展的最大阻碍。
据中国海关总署发布的系列行业报告显示,2007年,中国有玩具出口记录的企业数量为8610家,到2008年,企业的数量已骤降至4388家,近一半的企业在压力下关门停产。而这些倒闭的工厂致命伤多是由于缺乏创新造成的。
如何才能走持续发展之路,减少金融危机等不利因素对企业的伤害,成为不少企业需要面对的重要问题。而从实施情况来看,走创新之路,加大自主研发已成为企业转型的重要基础。无论是喜羊羊的成功还是奥飞动漫的上市,背后都离不开自主创新之路。在此也希望中国的“米老鼠”早日出现。
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金融危机让玩具企业领略了外贸市场的寒冬,却也看清了内销的广阔前景。不少玩企开始积极转型,向内销市场拓展。而迪士尼的落沪无疑是玩具企业转内销市场的一次契机。因此,关于迪士尼玩具授权的归属必将会引发一场竞争惨烈的激战

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传了十余载的迪士尼入驻上海一事,终于有了下文。上海市市长韩正11月1日表示,上海市政府近日将专门召开发布会,公布迪士尼项目的最新情况。而此前已有媒体转述美国迪士尼公司的声明,称其已与海市政府拟定框架协定,这也被外界看为是迪士尼落沪“板上钉钉”的最终信号。

迪士尼落沪商机无限
根据迪士尼方面的有关声明,上海项目预计资约为244.8亿元人民币。在合作模式方面将与香港即迪士尼派驻高层管理团队,提供品牌使用权,同时抽取7%品牌费;中方则提供所有中层管理人员和普通员工,并向美方支付品牌费、管理费和高管工资。
由于迪士尼一直以来的授权生产模式,上海项目的落定也牵动了不少包括玩具在内的制造商的心。有业内人士预计,一旦上海迪士尼建成,将带动上万亿的GDP总值。消费力方面,内地80%以上的客流将被吸引至上海,甚至包括大量亚洲旅游资源,由此引发的商机不可估量。
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